Articles avec le tag ‘forum’

Forum REAGE 2008 Cap Algérie le 15 mars à Paris

Forum de  la création d’entreprise, de la gestion de l’emploi et des carrières.

REAGE, le Réseau des Algériens diplômés des Grandes Ecoles et universités françaises a le plaisir de vous convier à la deuxième édition de son forum économique annuel « CAP ALGERIE » le samedi 15 mars 2008 sur le campus de la prestigieuse école ESCP-EAP – 79 avenue de la république Paris 11.   Fort du succès de la première édition qui a réuni plus de 15 grandes entreprises nationales et étrangères installées en Algérie et attiré plus de 1500 cadres confirmés, étudiants et jeunes diplômés des différentes grandes écoles et universités françaises, ce forum est devenu un vecteur efficace pour le rayonnement de notre communauté et le renforcement des liens économiques entre les deux rives. Notre ambition est de construire dans la durée, un véritable espace de rencontre entre les acteurs de l’économie algérienne et les compétences internationales, notamment les algériens et les franco maghrébins ayant à la fois la double culture et la volonté de s’impliquer dans le développement socio-économique de l’Algérie.

Pendant cette journée du 15 mars, il y aura non seulement un salon de stands des entreprises exposantes, mais aussi des conférences entreprises et thématiques, des tables rondes, une rencontre d’affaires (Business Networking) et la soutenance des candidats pour le concours de Business Plans.

Entreprises présentes:

Aigle Azur (Transport aérien) – Premium
Alcatel ALGERIE (Télécoms)
Alstom (Infrastructure Transport& Energie) – Gold
BNP Paribas Eldjazaïr (Banque)
BP ALGERIE (Energie)
Caisse d’épargne OCEOR (Banque)
Cegelec (BTP/ Ingénierie)
Danone (Agroalimentaire)
Danone Biscuit Algérie – LU (Agroalimentaire)
EEPAD (Télécoms)
Ericsson (Télécoms)
ETRHB (BTP) – Gold
EutelSat (Télécoms – Communications) – Gold
Halkorb RH (Services / Conseil/ RH)
Henkel ALGERIE (Grande consommation)
IBM (Services / Conseil/ Ingénierie)
KPMG (Audit/Conseil)
Michael Page Africa (Cabinet de recrutement)
Natixis (Banque)
Procter & Gamble (Grande consommation)
Sanofi Aventis (Industrie pharmaceutique)
Société Générale ALGERIE (Banque)
Vodasystems (Réseaux & Télécoms)
Wataniya Télécoms – Nedjma (Télécoms) – Gold
X-Net Conseil (Services / Conseil/ Ingénierie)
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Les tendances lourdes du e-marketing

Feed Back sur le 1er Forum eMarketing proposé le 4 mars (cf plan).

Suite aux billets :

6ème thème abordé ici: Résumé de l’intervention Pascal CHEVALIER, CEO Netbooster Group

Les lignes forces :

  • Croissance du marché,
  • Evolution des Business Models (vente événementiel, market place, site financier, petites annonces gratuites, l’affiliation, social shopping),
  • innovations marketing (liens sponsorisés, mobile marketing, les réseaux d’affiliation, moteurs de recherche orienté sur des approches thématiques, CRM appliqué au Marketing, buz marketing via la bloggosphère, flux RSS et les contenus riches et dynamiques),
  • Mesure de la performance au centre du dispositif du emarketing du fait du passage du  branding au  ROI et  de la pub au marketing (créer de l’image et mesurer le ROI)
  • Intégration dans la stratégie globale.
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Le marketing de la performance, un formidable levier pour le commerce en ligne

Feed Back sur le 1er Forum eMarketing proposé le 4 mars .

Suite aux billets :

      5ème thème abordé ici: Résumé de l’intervention d’Henri de MAUBLANC, psdt de l’ACSEL et PDG d’Aquarelle.

      Le commerce électronique connaît une forte croissance :

      • 12 milliards d’euros en 2006 (15 milliards avec les services financiers et le crédit en ligne),
      • Une croissance de 44% du CA en 2006,
      • Une forte confiance dans l’achat en ligne (58% des internautes contre 17% en 1999),
      • Un essor des TPE-PME (+ 88% de CA, + 57% du nombre de commandes et 21% du panier moyen en 1 an).

      La vente à distance a doublé en huit ans et touche tous les publics.

      Les outils sont de plus en plus simples et s’adressent autant aux petites qu’aux grandes entreprises et peu importe la nature du business.

      La publicité est de plus en plus fiable via l’affiliation et le « Search Marketing ». On sait maintenant mesurer le ROI d’une publicité à l’inverse de la pub papier puisque l’on sait mesurer le coût de façon pertinente: de la visite, d’une vente…

      Internet est devenu la deuxième audience, le deuxième média après la TV. Qui plus est, est peu onéreux.

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      Les horizons 2007 de l’Affiliation

      Feed Back sur le 1er Forum eMarketing proposé le 4 mars (cf plan).

      Suite aux billets :

        3ème thème abordé ici: Résumé de l’intervention de Thomas SEVÈGE, Dir. International Benelux et marchés émergents, Trade Doubler.

        Le temps du modèle de la bannière postée sur un site est révolu !

        Définition:

        L’affiliation, c’est le fait de fédérer une multitude de sites Webs (blogs, site, page perso… ) autours de sites marchands en dressant des partenariats orientés sur des modèles économiques basés sur la performance de création de valeur par un site affilié à l’égard de son partenaire marchand.

        Illustration :

        L’internaute qui visite un site et clic sur un lien publicitaire  passe ainsi de façon invisible par la technologie de tracking (ou plate-forme d’affiliation). Celle-ci va suivre son comportement sur le site marchand (clic, visite qualifiée, achat). Le marchand paye quant à lui une commission à chacun de ses affiliés pour chaque vente générée et chaque affilié reçoit sa commission selon ses performances de prescripteur.

        Le marché existe depuis une dizaine d’années aux US mais depuis 7-8 ans en France et connaît une très forte croissance de 100%. Autant dire que les volumes d’affaires sont très importants (chiffres non disponibles).

        Les challenges aujourd’hui sont :

        • D’augmenter en volumétrie puisque le chiffre d’affaires pour un annonceur peut être augmenté de 15-25% grâce à ce modèle.
        • Rationaliser la relation entre l’affilié et le site marchand. L’affilié a changé : c’est un professionnel du marketing et non plus un jeune ado ; il connaît parfaitement la valeur de son trafic car il a une visibilité de sa performance ; il ne se contente plus d’une augmentation naturelle de son trafic, ils fait aussi du marketing : il sait à  combien il peut valoriser un internaute et à combien acheter une visite. Donc il ramène sa rémunération au clic (CPC)  et calcule son ROI. D’où un énorme bouleversement dans les relations commerciales entre les affiliés et les annonceurs.

        L’affiliation basée sur affichage, le clic, le lead et la vente pour faire entrer un maximum d’internautes dans un entonnoir, attirer l’attention, susciter de l’intérêt, générer un désir qui va traduire en action n’est plus exclusivement un canal de vente.

        Les efforts sont portés à présent pour les affiliés :

        De monter en volumétrie car les annonceurs sont prêts à les payer plus chers s’ils sont capables de générer plus de volume. Ils deviennent donc eux même des marqueteurs en collectant des adresses emails pour se construire une base d’audience, acheter des liens sponsorisés sur des les principaux moteurs de recherche pour drainer plus de trafic qualifié sur leur site qu’ils seront remonétiser derrière, vont parfois eux-mêmes lancer des programme d’affiliation, ils montent des partenariats, et font même des campagnes publicitaires sur des sites verticaux… ils savent monétiser leur audience.

        Mais créer ou générer de la valeur  c’est certes monter en puissance au niveau volumétrie mais c’est aussi maximiser les taux de transformation d’une étape à l’autre (cf illustration de l’entonnoir ci-dessus).

        Exemple :

        Un annonceur dans le cadre de son programme rentre des mots clefs pour lesquels il souhaite être affiliés.

        Eviter la déperdition de création de valeur sur Internet en utilisant d’autres modes d’affiliation Partant du fait qu’Internet n’est pas le seul canal de vente notamment du fait que l’internaute a encore des craintes sur l’utilisation de sa CB en ligne. Ce dernier achète par téléphone d’où le développement des achats via des trade Call Center qui entrent également dans le modèle économique de l’affiliation notamment par le fait que les appels sont traqués et qualifiés (enregistrement des appels, identification de la durée de l’appel…).

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        Quels sont les challenges et les opportunités des marques dans le Web2.0

        Feed Back sur le 1er Forum eMarketing proposé le 4 mars (cf plan).

        Suite aux billets sur:

          Le 3ème thème abordé ici : Résumé de l’intervention de Laurent FLORÉS de l’ADETEM

          Internet et la libre circulation entre les individus a changé la façon de marketer et échanger dans le monde.

          La problématique d’aujourd’hui est de  faire le marketing non pour les gens et vers les gens mais « faire avec les gens » et promouvoir le « bouche à oreille ».

          La clef en tant que marque : changer de posture en étant à l’écoute de ce que l’individu peut apporter à la marque car il redevient un média.

          « Les marché sont des conversations » dans lequel le consommateur reprend le pouvoir – A.G. Lafley

          Certes, nous recevons à titre d’exemple, aux environs 3000 messages publicitaires par jour, 188 par heure, 3 par minute… Mais dans ce marché, l’individu a le choix de son exposition mais il est aussi créateur de contenu (consom-acteur).

          Le Web2.0 populaire via les blogs et les forums rend l’individu média.

          A titre d’illustration, la Bloggosphère :

          ¼ des français déclare avoir visité un blog, technorati estiment qu’il existe plus de 50 millions de blogs et que la taille double tous les 6,5 mois.

          Les individus s’exposent (90% des blogs sont des blogs personnels) les principales raisons de la visite d’un blog c’est trouver de l’information et échanger (85%) et lorsque l’on y trouve de l’information elle est perçue comme pertinente et crédible à plus de 85%.

          La visite les blogs de marque initie une collaboration/coopération entre les marques et les individus fondée sur deux  grandes motivations :

          • S’exprimer après une mauvaise expérience qui prouve l’envie de s’exprimer mais aussi d’aider la marque à développer de nouveaux produits pour soi.
          • Co-créer en testant de nouveaux produits, donner son avis pour améliorer

          Les marques et le marketing en général doivent pouvoir composer en redevenant présente dans les conversations de tous les jours et mettre fin à une relation top-down. Faire en sorte que le consommateur parle d’elles et travaillent avec elles.

          A titre d’illustration, les blogs de marque ont plutôt une image d’ouverture et positive pour 85% des personnes qui les visitent.

          Il importe de réinventer la façon dont on va collecter, s’informer sur le marché

          Pourquoi pas en faisant  évoluer l’offre à la marge en impliquant quotidiennement les individus dans ce processus.

          Dans tous les cas, il faut réinventer le métier du Marketing.

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