Le Blog du Personal Branding

Ma vision du Marketing territorial et du City Branding à l’échelle de l’individu sur le site OnlyLyon

Depuis quelques mois, le slogan « Devenez l’ambassadeur de la marque … » fleurit la toile.

Posture jusqu’à lors réservée aux mannequins et aux Stars du Show Business. Il est désormais possible d’être le représentant d’une marque pour des critères autres que la beauté ou la renommée du petit & grand écran. Vos talents de connecteur, d’entrepreneur, de blogueur …. peuvent vous porter au rand d’ambassadeur. Celui de votre marque personnelle (Personal Branding) ou celle de votre entreprise. Vous pouvez  figurer sur l’affiche du film TheSocialNetwork (film sur Facebook) ou bien être l’ambassadeur de votre ville ! Être l’ambassadeur de votre ville: l’exemple d’OnlyLyon

Votre ville fait parti de votre identité et de votre stratégie de présence

Votre ville. C’est votre réseau de proximité, votre premier espace de vie et d’interaction.

Pourquoi « Aller voir ailleurs si l’herbe est plus verte » alors que votre ville regorge de points de contact (association, club, événement, commerce)  ?

En participant aux projets de votre ville, vous avez la possibilité de montrer vos savoirs-faire et de développer votre réseau de relations.

Cette contribution peut aussi bien venir des organisations en place ou de votre propre initiative.

L’an passé j’ai été particulièrement touchée par la vie du quartier de La Butte aux Cailles. Des jeunes attachés à leur quartier s’étaient organisés en « Conseil » pour gérer l’animation autour de leur parc. Cette dynamique avait renforcé les liens entre tous les jeunes du quartier, les commerçants et les seniors. Un  sentiment de fierté et de bien-être se dégageaient dans leurs yeux.

Le sentiment de fierté se renforce lorsqu’il y a une symbiose entre les projets des habitants et celui des organisations locales (commune, département, région, association).

Des projets … mais aussi des résultats, des réussites.

Vous n’avez qu’à tendre l’oreille: les commentateurs du Tour de France ou les bavardages du bistrot du coin : « Untel vit ici, untel vit là ».

A Orly, j’entends souvent les jeunes dirent: « Kery James, Farid Khider sont d’Orly ! »

De l’importance de valoriser le terreau de la réussite local !

Sur ce point, la ville d’Orly a des efforts à fournir. J’ai souvent interpellé les représentants municipaux dont l’ancien Maire sur l’importance de communiquer sur les réussites de ses habitants pour transmettre le « Yes, We can » à tous les jeunes en difficulté. A priori, ils préfèrent arborer le Journal de la ville de leurs propres « exploits ». Un choix politique.

Au sentiment de fierté se joint le sentiment d’appartenance lorsque la culture locale est portée par tous.

Récemment la grande marque internationale Coca Cola a du concéder aux bretons une affiche personnalisée .

Coca-Cola lance une campagne de publicité aux couleurs de la Bretagne. Une première mondiale. Le géant américain tremble-t-il face à la concurrence? Pourquoi adapte-t-il sa stratégie marketing à notre région? Stéphane Lehoux, responsable de l’enseigne pour l’Ouest de la France, s’explique.

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Quand la municipalité pousse ses habitants à devenir les meilleurs ambassadeurs de leur ville

Un projet que je connais peu mais qui mérite de faire des petits.

D’ailleurs, dans mon interview : « [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi »

Je précisais :

«  la blogosphère accorde peu d’attention à la vie locale en général [Moi la première concernant Orly]. Et pourtant, je suis persuadée que l’axe local est une valeur forte de notre avenir. Par exemple, dans l’emploi je crois sincèrement à la tripartie : association, entreprise dans la ville et la région. »

OnlyLyon, le site de la ville de Lyon a déjà réuni plus 4000 personnes autour de son projet de City branding.

Le projet vise à mobiliser tous les habitants qui souhaitent contribuer au rayonnement de la ville par la création d’un réseau dynamique d’ambassadeurs.

Qui sont les Ambassadeurs ONLYLYON ?

Des Lyonnaises et des Lyonnais résidant à Lyon ou l’étranger, entrepreneurs, cadres, chefs d’entreprises, universitaires, chercheurs, personnalités du monde culturel … qui ont décidé de rejoindre le réseau des Ambassadeurs pour contribuer à la promotion internationale de LYON lors de leurs déplacements professionnels.

Connaissez-vous ce projet ? Qu’en pensez-vous ?
Connaissez-vous d’autres initiatives de ce type: dans votre ville, quartier ….?