Le concours comme outil de développement réseau et de promotion.

En tant que nominée à un concours au titre de « Leader Of The Year » je souhaite partager avec vous les enjeux sous-jacents d’un concours en ligne dans le cadre d’une animation de réseau.

A mi-parcours, voici mon ressenti et les facteurs généraux de réussite. Ainsi que les généralités: les règles de base d’un concours. Illustration avec le concours LinkedIN : European Business Awards.

Généralité: La pertinence réside dans la nouveauté, la régularité, la transparence et la qualité

Rien de nouveau. Le concours existe sous diverses formes et sert de nombreux intérêts. Qui peut être profitable au participant et à l’organisateur

Pour créer une dynamique de développement

  • Faire connaître /promouvoir (publicité)
  • Créer et renforcer les liens avec son réseau (reconnaissance)
  • Faire adhérer (abonnement)
  • Optimiser la visibilité (notoriété)
  • Renforcer la marque et le positionnement (reconnaissance)
  • Devenir une référence (influence)
  • Construire un label (« norme »)
  • Partager un style, une vision, des valeurs (Identité de marque)
  • Lancer un buzz (rayonnement)
  • Renforcer le référencement (stratégie de développement)

Respecter des règles de qualité

  • Un cadre réglementaire claire, transparent et respectueux des règles juridiques en vigueur dans les pays concernés.
  • Des règles « vues, lues et entendues » qui doivent être libellées clairement dans une langue  accessible à tous  et disponibles en lecture via un règlement intérieur validé et suivi par un huissier de justice nominativement déclaré dans les mentions légales
  • Un processus sécurisé et non modifiable. Garantir que les règles du règlement soient respectées par tous:  quadriller le rejet de toutes les triches possibles ainsi que les changements conséquents du règlement pendant le concours (changements modifiant considérablement les règles de départ)
  • Donner du sens et l’envie. Définir une cible et des objectifs atteignables tant pour l’organisateur et les participants : Quel est le but du concours ? Est-il parlant, intéressant, valorisant, etc… Que faut-il faire pour gagner ? A quoi ça sert ??? Les participants doivent pouvoir se projeter (intérêt d’y participer), apprécier l’initiative au point de vouloir en parler (levier de l’envie et de la fierté même dans l’humour)
  • L’originalité dans la finalité et banalité de la procédure. Le déroulé doit être simple à comprendre : qui vote pour qui et pourquoi ? Sur quel mode et pendant combien de temps ? – Un renvoi aux règles. Un concours doit éviter de reprendre une idée déjà initiée sauf s’il apporte quelque chose de nouveau (ex, territoire, cible). Les modalités de participation et de vote doivent respecter des règles classiques pour majorité: exemple voter pour un gagnant :-)

Illustration: « European Business Awards » lancé par LinkedIN en partenariat avec Cicso WebEx

Le concours initié par LinkedIN est à ma connaissance une Première dans l’univers des réseaux sociaux professionnels :

Faire reconnaître des entrepreneurs et des entreprises européennes pour leurs qualités professionnelles au sein d’un réseau « fermé » : le réseau de LinkedIN.

Rapide tableau des modalités du concours

Un jury: Les trophées seront décernés par

  • Reid Hoffman, fondateur de LinkedIn
  • Pierre Yves Gerbeau, entrepreneur et business consultant français
  • James Campanini, Directeur de Cisco WebEx pour la région EMEA et l’Amérique Latine.

Les prix à gagner:

  • Le vainqueur remportera un voyage tous frais payés à Londres où il rencontrera personnellement l’un des jurés : Pierre YvesGerbeau
  • Les lauréats de chaque catégorie bénéficieront d’un  entretien en face à face l’un des jurés via WebEx, afin de découvrir comment des équipes internationales peuvent collaborer de façon encore plus efficace
  • De nombreux prix WebEx seront remis aux lauréats de chaque catégorie
  • Tous les candidats sélectionnés et les lauréats seront récompensés par la reconnaissance des 11 millions de membres européens de LinkedIn

4 catégories :

  • Start-Up  ou Meilleure Start-Up de l’année:
    Ce trophée concerne les entreprises qui ontdémarré leur activité depuis septembre 2008,dont les prévisions ont été dépassées et qui affichent un potentiel exceptionnel à long terme.
  • Leader of The Year ou Entreprener de l’année:
    Ce trophée sera décerné à un entrepreneur qui a créé un lieu de travail exceptionnel, reposant un ensemble de valeurs respectées et sur un climat de confiance partagé avec ses collaborateurs
  • Business Innovation ou Meilleure innovation de l’année:
    Ce trophée sera décerné à l’entreprise qui, au cours des 12 derniers mois, a conçu, créé et développé une innovation ou un processus grâce auquel elle a pu améliorer ses performances ou ses perspectives commerciales de façon significative.
  • Rising Star et Étoile montante de l’année.
    Le trophée de l’Étoile montante de l’année récompensera un individu ne siégeant pas au conseil d’administration de son entreprise, mais dont les initiatives et la détermination ont contribué de façon exceptionnelle à son succès au cours des dix huit derniers mois. Ces candidats auront également fait preuve de capacités hors du commun dans leur collaboration avec des clients, fournisseurs, collègues et toutes autres parties prenantes.

4 étapes:

  • Novembre -Décembre 2009 : 11 décembre fin du dépôt des candidatures. Nomination par le prétendant au titre ou par un tiers
  • Janvier-Février: Vote et message de soutiens à tous les nominés. 2 février le Jury et des experts sélectionnent une liste restreinte de candidats.
  • Février – Mars: Vote pour les 3 meilleurs candidats de chaque catégorie jusqu’au 15 mars
  • Fin Mars: Le Jury sélectionne un gagnant parmi les 3 premiers candidats chaque catégorie. Remise des prix le 24 mars.

Qui peut voter ?

Uniquement les membres du réseau LinkedIN: ancien et nouveau

Mon FeedBack à mi parcours en tant que nominée « Leader Of The Year »

Expérience déjà enrichissante

Quoi de mieux plus valorisant que d’être nominée ? – Plus que de la satisfaction de l’égo (il en faut pour se nominer et/ou d’accepter de l’être) c’est de la reconnaissance et un défi à la confiance en soi.  Car finalement, lorsque l’on est dans la course le but est de s’en sortir au mieux.  Et là pour le coup, « l’importance est de participer » a tout son sens.

A mi parcours, même si le travaille de « campagne » prend du temps, il m’a offert la possibilité de me tester et d’observer les retombées de mon activité de bloggueuse, networkeuse, conférencière…etc

  • Du temps: pour inciter au vote (contenu et organisation de la relance et du pointage)
  • Des risques: le spam « support me » , la déception face à l’absence de vote

Finalement, le challenge réside dans le fait de pouvoir transformer son réseau et son carnet d’adresses en une communauté active. De passer à un lien « virtuel » et parfois « physique » à un Clic de soutien.

  • Satisfaction par un effet miroir. Je n’ai pas un grand réseau sur LinkedIN en comparaison à d’autres médias sociaux (plus de 500 contacts). Mais dans la première partie: plus de 50% de mon réseau en vote de soutien, c’est un beau résultat (enfin je le pense)
  • De nombreux bénéfices: renouer des contacts, redécouvrir des profils, réorganiser son réseau … sans compter le côté « galvanisant » . j’ai même renoué avec des connaissances issues des autres médias sociaux
  • Et surtout de la reconnaissance par rapport à tout le travail réalisé depuis 5 ans pour faire connaître mon approche sociale des usages du Web Social et plus particulièrement pour avoir fait connaître le Personal branding en france.

Quelques couacs et incertitudes

Ce concours est une Première pour LinkedIN donc il y a eu quelques couacs :

  • Problème pour voter: complexité du processus de vote (ex, pas de lien URL direct sur la catégorie, le vote nécessitait 3 manipulation et sans confirmation de vote, impossibilité de voter sous IE et/ou bug)
  • Changement de date et manque de clarté sur les indicateurs (nombre de candidats sélectionné, valeur des votes de la première partie, les critères de selection par le Jury)
  • LinkedIN va t-elle  participé à la promotion du Concours et comment ? Dans la première partie, la promo était à la charge des candidats. Qu’en sera-t-il pour la seconde partie ???

Le concours continue:

je suis donc en lice pour la seconde partie et remercie les 311 premiers soutiens.

Cependant, le compteur a été mis à zéro :-(

Donc je dois relancer les soutiens (ce n’est pas très agréable à faire) et ….

Je ne dis rien pour la suite, je reviendrai ultérieurement sur l’expérience finale pour faire un feedback stratégique) – vous comprendrez aisément pourquoi 😉

Si vous souhaitez me soutenir ça se passe ICI ou en cliquant sur le logo « Support Fadhila » dans la colonne de droite.

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