Les critères d’une gestion efficace de sa marque personnelle (coaching Personal Branding): sincérité, cohérence et…vigilance !

Tels sont les maîtres mots évoqués unanimement par les intervenants à la session sur le « Personal Branding et la gestion de la réputation en ligne » au Webdeux.connect du 11 octobre 2008.

Au fil des questions posées par Dominique Cardon (auteur de la cartographie de l’identité en ligne),

[Photo d’Alain Elorza] de gauche à droite

Ont tenté d’expliciter en une heure le concept de Personal Branding à l’heure des enjeux de la eRéputation, du profilage numérique (cf fichier Edwige) et de l’usage des outils du Web2.0 permettant de promouvoir une identité numérique (réseaux, blogs, page personnelle, etc.).

Le Personal Branding, est un concept qui réunit plusieurs disciplines (connaissance de soi, coaching, marketing-communication, stratégie et Web social) dans le but de promouvoir la singularité d’une personne qui souhaite « se vendre » comme une marque pour promouvoir un projet de vie, un projet professionnel.


Cette démarche répond tant aux personnalités politiques, artistiques et dirigeantes qu’aux professions libérales et candidats à l’emploi qui souhaitent se démarquer en laissant une trace- signature – dans l’esprit de chaque personne rencontrée virtuellement et/ou physiquement.

Pour en savoir plus: « Personal Branding: Identifier et promouvoir sa marque personnelle

Bloguer et réseauter ne suffisent pas à créer une marque personnelle.

Travailler avec un coach sur ses valeurs, ses ressources pour extraire ce qu’il y a d’unique en soi et le traduire en signes distinctifs (ex : image, couleur, son, mots clefs, odeur, cartes de visite, blog, Mini CV,etc.) pour enfin l’exsuder, relèvent davantage d’une double gestion de son image online et offline qu’à une gestion de son identité numérique. « Assurer de la cohérence » entre son image réelle et virtuelle est un élément primordial pour se bâtir une réputation et se construire un capital confiance.

Le processus d’accompagnement (coaching) du « Personal Branding » ne crée pas une image il met en exergue Votre marque personnelle en fonction de Vos talents au service d’un projet clairement définit au préalable. Il s’exporte ensuite tant dans vos réalisations réelles que virtuelles.

Notons, toutefois toute la complexité qui règne autour de l’identité numérique :

  • Le droit à l’anonymat et l’impossibilité d’échapper un jour à une publication numérique de son nom (ex, rapports, signature d’un comité de soutien, commentaire sur forum, liste nominative, etc.).
  • Le droit à la protection de ses données personnelles et l’obligation de plus en plus répandues de compléter des formulaires en ligne
  • Genèse du droit numérique et notre méconnaissance des risques encourus et des enjeux liés à la qualification numérique via le profilage numérique (fichiers, bases de donnée visant à qualifier, étiqueter les individus)
  • La nécessité de plus en plus accrue de Googliser et d’être Googlisable. Il devient en effet intrigant d’être aux abonnés absents sur le Web !

Il est donc crucial de prendre le pouvoir sur son identité numérique et gérer soi même son extériorité avec authenticité et sincérité au lieu de laisser autrui parler de vous.

Protéger son nom et même son speudo, avoir un profil Web bien référencé que l’on maîtrise tout en tenant une veille stratégique permet de prendre le lead sur son image. Mais encore faut-il se prémunir le plus tôt possible de toutes ses techniques et de ses usages pour pouvoir gérer non pas seulement son identité d’aujourd’hui mais surtout celle de demain – Google a une mémoire qui peut vous trahir un jour ! – Vigilance : « Tournez 7 fois votre souris avant d’envoyer un message électronique », « créez votre OpenID ou claimID » « protégez votre pseudo »…. Souriez vous êtes ficher !

Dans 10 ans nous aurons tous au moins une trace de notre existence marquée sur le Web.

Ce ne sera ni le paradis ni l’enfer mais une dextérité à développer pour à la fois pour gérer son employabilité, développer sa force commerciale et/ou gérer sa popularité,  protéger son image de marque ainsi que ses données personnelles….effacer/écraser une identité qui ne nous convient plus!

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